Campagne de sensibilisation au tourisme auprès de la population Martiniquaise

LE CONSTAT

92% des Martiniquais se déclarent favorables au développement du tourisme. Le tourisme aujourd'hui en Martinique c'est 245 millions de recettes, ce secteur représente 3 fois plus que celui de la banane et autant que l'ensemble de l'Agriculture. C'est aussi plus de 10 000 emplois, et surtout le premier secteur d'exportation et un énorme potentiel à exploiter.
Le tourisme est considéré comme un secteur important de l'économie martiniquaise par 70% des Martiniquais.
Enfin 77% des Martiniquais estiment que la Martinique, contrairement à ce qui ce dit partout, est un pays accueillant. Par contre, la question du développement du tourisme n'est pas considérée par les Martiniquais comme une propriété.
En réalité, il faut éviter d'exclure la population Martiniquaise du débat, de la marginaliser. Chacun œuvre, parfois sans le savoir pour le développement du tourisme.

LES OBJECTIFS

Valoriser l'action de chaque Martiniquais qui contribue à faire de la Martinique un paradis. Réussir à modifier le regard qu'ont les Martiniquais sur le tourisme, à en appréhender les enjeux tant économiques que sur le développement harmonieux et durable du pays.

La preuve par la réalité !

Nombreux sont les Martiniquais qui contribuent à l'accueil des touristes sur notre île. L'idée a été de montrer des Martiniquais qui sont conscient et fiers de contribuer directement ou indirectement au développement touristique.

Investissement personnel pour un résultat collectif

Le paradoxe du tourisme réside dans le fait que l'on travaille pour les vacances des autres! C'est une belle preuve d'investissement.
Mon Job : c'est les vacances!
Les vacances, c'est mon job!
A la question : c'est quoi votre travail ? Les vacances, c'est mon job ! Une accroche forte de communication mettant en exergue le paradoxe : je bosse pour que que vous passiez les meilleures vacances possibles et j'en suis fier !
A la question : c'est quoi votre travail? L'acteur du tourisme répond vos vacances.
Les vacances, c'est mon job ! Une accroche forte de communication mettant en exergue le paradoxe : je bosse pour que vous passiez les meilleures vacances possibles, et j'en suis fier !

LE PLAN DE COMMUNICATION

Phase 1 : Une communication médias

• La télévision : Martinique 1ere, KMT
• La radio : RCI, Martinique 1ere
• L'affichage : Un réseau de 100 en 8m2 (AVENTI), écran numérique dynamique
• La presse quotidienne et magazine
• Le web à travers : Bandeaux de sites vus par la population, et les réseaux sociaux : Facebook et twitter...

Phase 2 : Une communication participative

Le point fort de la campagne et de cet axe de communication réside dans la déclinaison :

- un blog ouvert afin d'y laisser suggestions et informations, coups de cœur, coup de gueule. Un espace ouvert de communication à tous.

- Tout professionnel pourra déclarer être bâtisseur de paradis, en affichant vitrophanie et autocollant sur ses vitrines.
Des autocollants seront également distribués aux Martiniquais qui pourront les afficher sur leurs voitures.
- Habillage du mur d'arrivée à l'aéroport:" Vos vacances, c'est notre job ! Bienvenue en Martinique ! "

- Jeux, quizz et émissions sont prévus avec les médias de l'île, afin de gagner (T-Shirts, séjours, restaurants...) toujours dans l'optique de valoriser notre potentiel touristique.